“儿歌”《孤勇者》播放量60亿!“电竞+音乐”营销破圈

《孤勇者》收获了诸多粉丝,发布之时还恰逢中国游戏战队EDG获得英雄联盟全球总决赛冠军,兼具“天时、地利、人和”。《孤勇者》是英雄联盟首部动画剧集《英雄联盟:双城之战》的主题曲,曾多次霸占各大音乐榜单、热搜。

此外,《孤勇者》还成为中国女足主教练水庆霞选择的战前打气歌,新华社、央视等官方媒体多次使用这首歌作为背景音乐,诸多网友以《孤勇者》为背景音乐进行影视剪辑致敬革命先烈。

《孤勇者》这首歌也逐渐成为中小学中不断传唱的经典曲目,成为了“儿歌” 。要说对于这首歌的喜爱,不管是教室里,还是在大街小巷,无处不见学生们对这首歌的热爱,甚至幼儿园的小朋友也不停传唱,还有学生为这首歌配上了手势舞、街舞等,类似事件甚至还登上了央视新闻。

疫情期间,伴随线上娱乐内容的短期爆发,电竞与音乐在线上探索出了新的联动方式。2020年4月,美国说唱歌手Travis Scott在《堡垒之夜》中举办在线万玩家同时观看。对音乐人而言,在线上观看量达数千万甚至上亿次的电竞赛事期间演出,所达到的曝光量亦是巨大的。

随着电竞蓬勃发展,用户对于优质电竞内容需求越来越高的同时,对于电竞内容的丰富性也提出了更好的要求。 电竞与音乐是当下年轻人娱乐消费中必不可少的两大内容,在 旺盛的市场需求下,音乐与电竞产业之间的联动也正变得日益深入。

伴随技术驱动数字媒体渠道越发便捷吗,音乐行业开始将目光转向线上娱乐内容,可以预见的是,未来,“电竞+音乐”的跨界营销,将进一步迎来更大的发展潜力。

2018年,拳头游戏进行更大胆的尝试,首次引入虚拟女团概念,推出K/DA女团,为其进行包括发行音乐作品、开设社交媒体账号、参与现场演出在内的一系列运营,这也揭开了拳头游戏从音乐领域切入电竞群体的帷幕。

英雄联盟推出至今,从发布主题曲到推出音乐皮肤、虚拟女团、开设电竞精神主题音乐创作营,作为头部游戏IP运营商,拳头游戏这一系列动作背后,折射出的是音乐与电竞产业在各自发展过程中,所同步释放出的联动空间,在不断扩大。

2021年11月8日《孤勇者》正式发布,与此同时,动画片《英雄联盟:双城之战》在腾讯视频上线。这部筹备多年的动画没有辜负玩家期待,上线之后收获大量好评,豆瓣上超过15万用户评出了9.1的高分。

据报道,在腾讯音乐、网易云音乐上,《孤勇者》的评论量均超过10万。在抖音平台上,这首歌被上百万用户进行二次创作,相关线亿次 ,甚至超过原动画的热度。

另外去年11月8日推出后,《孤勇者》就曾登上2021年度金曲TOP10榜单。2022年以来,在热歌榜单连续11周蝉联冠军,网易云热歌榜也是蝉联12周冠军。

截止至2022年5月,“孤勇者”线余亿次播放,其相关话题有过亿的浏览量,这些庞大的数据背后,呈现出了《孤勇者》的强大的传播力和扩圈能力,拳头游戏正在将“音乐”打造成为游戏对于玩家的另一层吸引力。

《英雄联盟》音乐项目团队曾表示:“英雄联盟一直都非常注重游戏文化的发展,现在也在不断加强IP建设,音乐是英雄联盟IP非常重要的一部分内容,此前,,已推出了大量深受玩家喜爱的音乐,这次举办音乐节,希望能够把英雄联盟的音乐作品以活动的方式演绎给玩家,能够让玩家以及大众更好的体验英雄联盟音乐文化的魅力。”

以电竞为背景,用音乐当媒介,不仅进一步扩大了电竞内容生态的版图,再给用户带来更多惊喜的同时,也拓宽用户群体,实现了共赢。

日益崛起的音乐流媒体平台,为游戏音乐及拥有其版权的游戏开发商提供了获得收益的渠道。

电竞研究机构Newzoo表示,在2021年的英雄联盟电竞赛事中,26%的观众为临时观众,只看比赛不打游戏。这也为音乐媒介与电竞赛事和投资游戏建立连接提供了新思路。

“音乐+电竞”的跨界营销,除了音乐平台赞助电竞赛事、打造音频宇宙之外,国内外也有着一些其他玩法。

作为全球三大唱片公司之一的环球音乐,不仅曾与加拿大游戏俱乐部Luminosity Gaming达成艺人营销方面的业务合作,2018年环球音乐集团还与来自德国的全球最大电竞组织ESL签署了一份长期合作协议,其中就包括合资成立一个开放式电竞厂牌Enter Records。

2019年,TME以游戏IP为核心打造游戏音乐作品,获得破圈效果。截至目前,已与《王者荣耀》、《天涯明月刀》、《QQ炫舞》等多个游戏完成跨界合作,所推出的音乐作品也取得了不错的成绩。

此外,手游《王者荣耀》也推出了虚拟偶像男团“无限王者团”。该男团所演唱的《Wake Me Up》、《千灯之约》等歌曲还曾登上了由你音乐榜2019年度热门游戏音乐TOP10。

2022年5月,“四川音乐学院X英雄联盟高校赛”梦幻联动,共创MV的音乐改编自英雄联盟S7总决赛主题曲《Legends Never Die》,通过将民乐元素融入电子音乐之中,实现了电子竞技与国乐的跨界融合。两大领域的相互碰撞,体现出纵使前路艰难,仍要不愿放弃,披荆斩棘,勇往直前的精神内核。

近些年来,围绕电竞创作的佳作歌曲频出,而《孤勇者》成功的背后,更展现出了音乐在电竞势能和IP的基础之上,正通过正能量将电竞理念传播给玩家和电竞爱好者。

体育跨界娱乐,如今已不是稀罕事,而音乐已成为品牌入传播的一种行之有效的营销方式。从过去简单的音乐配曲,到如今多元化发展,音乐在营销中的作用早已打破原先的局限性。

对电竞而言,音乐作品能够与玩家产生更多互动,形成差异化的品牌形象,覆盖更多娱乐群体,而音乐作为一种全新的媒介,可以在不同形态、不同场景的跨界合作中释放出了更大的能量。

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